灯塔专业版重磅上线“抖音电影榜” 为片方提供营销数据日级监测
12月25日电 今天,阿里影业旗下灯塔专业版在首页重磅上线“抖音电影榜”,成为行业首家抖音电影宣发效果监测平台。据悉,这个榜单在抖音热度榜的基础上新增了话题榜、官抖榜,以及在爆米花指数中加入抖音渠道监测功能,可以帮助片方日级掌握抖音平台的营销数据。这也是灯塔专业版全面升级宣发数据服务能力的重要一步。
当下,短视频和直播正在成为影片宣发标配,抖音电影正逐渐成为营销主阵地,每部影片都会选择在抖音开设官方账号。此次灯塔专业版新增的“抖音电影官抖榜”,能够对电影官抖的排名进行日级更新,收录影片官抖新增及累计获赞数、粉丝数。
针对账号发布的视频内容,片方和营销方对数据监测的需求正在与日俱增。灯塔专业版此次新增的“抖音电影话题榜”,则能够对热门电影话题数据监测,对话题的新增及累计播放数、话题下的视频作品数进行日级更新,实时反馈营销效果。加上此前发布的抖音电影热度榜,今天上线的“抖音电影榜”,从三个不同的维度构成了完整的抖音渠道数据监测矩阵,让灯塔专业版具备了行业首家抖音电影宣发效果监测平台的资质。
针对单个影片项目,灯塔专业版还设置了同业对比功能,对于抖音话题播放量趋势、官抖数据的档期同业分析,同样能做到日级更新对比,实现在一个详情页中全览每日数据;而在反映影片全网热度的爆米花指数中,灯塔专业版也进行了升级,增加了抖音热度项,让影片热度指数更贴合当下的营销环境,真实反映影片热度。该功能同样能实现对同业的数据对比。
随着短视频成为电影营销的主要渠道,灯塔作为影视行业大数据平台,不断和抖音深入合作。今年6月23日,灯塔专业版与抖音开放平台达成合作,在灯塔上线抖音电影热度榜,其中针对网络电影,更是从账号影响力、视频讨论度、话题热度值、搜索指数等维度来打造榜单,给予片方权威的数据指导。
与此同时,灯塔宣发平台正在不断探索电影的抖音营销。今年8月,灯塔通过淘票票抖音小程序,实现了抖音站内多种形态的“轻转化”功能。未来,灯塔专业版以及灯塔宣发平台,将逐步实现多元化开放,积极建设影剧综全品类抖音营销的闭环。
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