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又到了满屏秀恩爱时节 鲜花外卖订单大涨347%

昆明在线     发布时间:2019-05-15   

  今日,华商报记者从美团点评研究院发布《浪漫经济大数据报告》(以下简称<报告>)获悉,时值七夕,浪漫经济呈现大众化趋势,大众过节方式多元化,送鲜花、吃大餐、看电影、休闲娱乐是情人节主要的活动方式。值得注意的是,86%以上的外卖用户选择当天下单预订鲜花,鲜花外卖订单大涨347%。

  报告显示,女性占据浪漫经济主导地位,消费占比达60%。女性会筹备过节,且比男性更偏爱搜索美食,且女性拥有绝对话语权,占据73%的订单比例。

  此外,浪漫经济中90后人群占比达54%。虽然过节的多为未婚人士,但已婚和已育人群占比近40%,已育人群占比达到13%。数据表明浪漫经济已经非恋爱情侣专属,浪漫经济呈大众化趋势。

  尤其值得注意的是,鲜花外卖订单暴涨347%,“随订随送”成趋势。数据显示,浪漫节日里鲜花外卖的日订单量比平日增长347%,相比用户到店购买鲜花比例高出22%。鲜花外卖单均消费为230元,高出鲜花到店价格65%。

  业内分析,浪漫经济帮助外卖拓展了鲜花、蛋糕等更多的配送品类。得益于外卖、跑腿等即时配送带来的便捷,鲜花外卖可以更好满足人们对鲜花新鲜、配送及时的标品购买需求;跑腿则提供了个性化、定制化的鲜花购买服务。这改变了传统订花模式,用户不再需要节日当天在鲜花店排队购买,也不再需要提前3-5天在传统电商平台预订购买。数据显示,86%以上的外卖用户选择当天下单订花;浪漫节日当天中午前,近60%的鲜花外卖订单就已下单完成。而在到店购买鲜花场景下,则有超过50%的用户提前一天下单。

  最后,过节方式多元化,但城市玩乐为主。数据显示,电影方面订单量大涨55%,双人观影占比73%,观影以喜剧片、动作片、爱情片为主。景区双人票占比达31%,游乐场、主题公园等城市玩乐受欢迎。而酒店住宿订单量则较平日增长41%,下单时间从早六点持续至次日凌晨两点,浪漫节日酒店钟点房订单量暴涨266%,开房时间集中在中午12点至14点。

  华商记者 李王艳